인천국제공항은 여객 이동의 단순 거점을 넘어 글로벌 3대 허브 공항으로 도약해야 하는 과제에 직면했습니다. 급성장하는 아시아 항공 시장을 둘러싼 중국, 싱가포르, 중동 거점 공항들의 공격적 마케팅 속에서 차별화된 브랜드 가치를 구축하고, 국내외 여객에게 인천공항만의 독보적 경험을 전달하는 중장기 브랜딩 전략이 필요했습니다.
Our Plan
'Expect Exceptional'이라는 브랜드 슬로건을 발굴하여 '이곳에서는 상상 이상의 놀라운 일들이 일어난다'는 핵심 메시지를 글로벌 잠재 여객에게 전달하는 통합 커뮤니케이션 전략을 수립했습니다. 국내 여객에게는 여행이 시작되는 설렘의 공간으로, 환승 여객에게는 색다른 경험을 제공하는 특별한 공간으로, 해외 잠재 여객에게는 한국 관광의 마중물로 포지셔닝하며 다채널 믹스 전략을 5년 동안 전개했습니다.
Planall Effect
워너브라더스 미니언즈 3 글로벌 프로모션, 환승 여객 대상 <뜻밖의 대한민국> 문화체험 프로그램, 제2터미널 오픈 캠페인, 중국 타깃 위챗 프로모션, 코로나 시기 안전 캠페인 등 5년간 혁신적인 캠페인을 기획하고 실행했습니다. 유튜브, SNS, TV 뉴스, 해외 인플루언서 등 전방위 채널을 활용해 국내외 브랜드 인지도를 제고하고, 인천공항에 대한 브랜드 우호도를 성공적으로 구축했습니다.
인천공항 브랜드 통합 캠페인
2016-2021
인천국제공항
브랜드 슬로건 발굴 및 IMC 캠페인 운영
Background
인천국제공항은 여객 이동의 단순 거점을 넘어 글로벌 3대 허브 공항으로 도약해야 하는 과제에 직면했습니다. 급성장하는 아시아 항공 시장을 둘러싼 중국, 싱가포르, 중동 거점 공항들의 공격적 마케팅 속에서 차별화된 브랜드 가치를 구축하고, 국내외 여객에게 인천공항만의 독보적 경험을 전달하는 중장기 브랜딩 전략이 필요했습니다.
Our Plan
'Expect Exceptional'이라는 브랜드 슬로건을 발굴하여 '이곳에서는 상상 이상의 놀라운 일들이 일어난다'는 핵심 메시지를 글로벌 잠재 여객에게 전달하는 통합 커뮤니케이션 전략을 수립했습니다. 국내 여객에게는 여행이 시작되는 설렘의 공간으로, 환승 여객에게는 색다른 경험을 제공하는 특별한 공간으로, 해외 잠재 여객에게는 한국 관광의 마중물로 포지셔닝하며 다채널 믹스 전략을 5년 동안 전개했습니다.
Planall Effect
워너브라더스 미니언즈 3 글로벌 프로모션, 환승 여객 대상 <뜻밖의 대한민국> 문화체험 프로그램, 제2터미널 오픈 캠페인, 중국 타깃 위챗 프로모션, 코로나 시기 안전 캠페인 등 5년간 혁신적인 캠페인을 기획하고 실행했습니다. 유튜브, SNS, TV 뉴스, 해외 인플루언서 등 전방위 채널을 활용해 국내외 브랜드 인지도를 제고하고, 인천공항에 대한 브랜드 우호도를 성공적으로 구축했습니다.
