플랜얼라이언스

Background

SK텔레콤은 1020 영(Young) 타깃층을 충성 고객으로 양성하는 동시에 신규 고객 유치를 진행하는 양수겸장 전략으로 시장 선두 브랜드 지위를 수성해야 했습니다. KT 등 경쟁사의 공격적인 영 타깃 마케팅이 강화되는 치열한 시장 환경 속에서, 직접 경험하고 스스로 바이럴을 확산시키는 1020세대 특성에 맞춰 공감과 감동을 이끌어낼 강력한 경험형 프로그램이 필요했습니다.

Our Plan

젊은 층의 위시리스트를 실현해주는 '0순위' 경험 프로그램을 전략의 핵심으로 설정했습니다. 축구 팬을 위해 슛포러브라는 국내 최대 축구 커뮤니티와 함께 떠나는 <박지성의 런던 만남>, 여행 커뮤니티 '여미'와 함께하는 <발리 럭셔리 여행>, 안테나의 정승환, 권진아 등 뮤직 아티스트들과 떠나는 <베를린 음악 여행> 등 타깃별 맞춤형 프로그램을 기획하고 A to Z 실행했습니다. 잠재 타깃이 "나도 참여하고 싶다"는 열망을 갖도록 전방위 미디어 융합 전략으로 메시지와 콘텐츠 확산에 집중했습니다.

Planall Effect

연간 0순위 해외 투어 프로그램 외에도 10대 대상 '0잼' 캠페인, 군 장병 대상 '0히어로' 캠페인을 전개했습니다. 아이폰13 런칭 시에는 스우파 아이키와 이무진을 모델로 홍대 T매장 팝업스토어를 기획해 화제를 모았습니다. 유튜브, 인스타그램, 페이스북, TV, 언론 등 다채널 통합 커뮤니케이션을 통해 1020세대의 자발적 바이럴을 유도하며 SK텔레콤 브랜드에 대한 젊은 세대의 선호도와 충성도를 성공적으로 제고했습니다.

Background

SK텔레콤은 1020 영(Young) 타깃층을 충성 고객으로 양성하는 동시에 신규 고객 유치를 진행하는 양수겸장 전략으로 시장 선두 브랜드 지위를 수성해야 했습니다. KT 등 경쟁사의 공격적인 영 타깃 마케팅이 강화되는 치열한 시장 환경 속에서, 직접 경험하고 스스로 바이럴을 확산시키는 1020세대 특성에 맞춰 공감과 감동을 이끌어낼 강력한 경험형 프로그램이 필요했습니다.

Our Plan

젊은 층의 위시리스트를 실현해주는 '0순위' 경험 프로그램을 전략의 핵심으로 설정했습니다. 축구 팬을 위해 슛포러브라는 국내 최대 축구 커뮤니티와 함께 떠나는 <박지성의 런던 만남>, 여행 커뮤니티 '여미'와 함께하는 <발리 럭셔리 여행>, 안테나의 정승환, 권진아 등 뮤직 아티스트들과 떠나는 <베를린 음악 여행> 등 타깃별 맞춤형 프로그램을 기획하고 A to Z 실행했습니다. 잠재 타깃이 "나도 참여하고 싶다"는 열망을 갖도록 전방위 미디어 융합 전략으로 메시지와 콘텐츠 확산에 집중했습니다.

Planall Effect

연간 0순위 해외 투어 프로그램 외에도 10대 대상 '0잼' 캠페인, 군 장병 대상 '0히어로' 캠페인을 전개했습니다. 아이폰13 런칭 시에는 스우파 아이키와 이무진을 모델로 홍대 T매장 팝업스토어를 기획해 화제를 모았습니다. 유튜브, 인스타그램, 페이스북, TV, 언론 등 다채널 통합 커뮤니케이션을 통해 1020세대의 자발적 바이럴을 유도하며 SK텔레콤 브랜드에 대한 젊은 세대의 선호도와 충성도를 성공적으로 제고했습니다.