플랜얼라이언스

Background

국방부는 국방 임무와 자연재해 현장에서 국민을 위해 헌신하는 국군 장병의 노고가 국민들에게 충분히 알려지지 않은 상황에 직면했습니다. 보이지 않는 곳에서 민간인과 지역 주민, 오지 국민을 위해 묵묵히 임무를 수행하는 장병들에 대한 감사의 마음을 일깨우고, 이를 국민 참여형 캠페인으로 확산시켜 장병들의 소중함과 헌신을 전사회적으로 공유하는 통합 커뮤니케이션 전략이 필요했습니다.

Our Plan

플랜얼라이언스는 도심 번화가와 오지 현장을 아우르는 투트랙 전략을 수립하여 2019~2021년 3년간 진행했습니다. 유동인구가 많은 서울 롯데월드몰에서 시민이 군인과 함께 경례하고 게임을 즐기는 참여형 스크린 캠페인을 진행하고, 울릉도·독도 등 오지에서는 주민과 어린이들이 장병에게 직접 감사를 전하는 깜짝 이벤트를 기획했습니다. 엠비언트 광고, 유튜브, SNS, 언론을 통해 자연스러운 참여 메시지 확산에 집중하며 국민과 장병 간 정서적 유대를 강화했습니다.

Planall Effect

울릉도에서 최신 영화를 볼 수 없는 해군·육군 장병을 위해 대형 스크린 40대, 음향시스템, 불꽃놀이 등 야외 극장 인프라를 A to Z 구축해 '울릉도 시네마'를 선사했습니다. 롯데월드몰 참여형 캠페인은 대기 행렬이 이어질 정도로 폭발적 반응을 얻었습니다. 유튜브, SNS, TV, 언론 등 다채널 통합 커뮤니케이션을 통해 국군 장병에 대한 국민적 감사와 공감을 성공적으로 확산시켰으며, 문재인 대통령실이 선정한 '올해 최고의 정부 공공캠페인'으로 인정받았습니다.

Background

국방부는 국방 임무와 자연재해 현장에서 국민을 위해 헌신하는 국군 장병의 노고가 국민들에게 충분히 알려지지 않은 상황에 직면했습니다. 보이지 않는 곳에서 민간인과 지역 주민, 오지 국민을 위해 묵묵히 임무를 수행하는 장병들에 대한 감사의 마음을 일깨우고, 이를 국민 참여형 캠페인으로 확산시켜 장병들의 소중함과 헌신을 전사회적으로 공유하는 통합 커뮤니케이션 전략이 필요했습니다.

Our Plan

플랜얼라이언스는 도심 번화가와 오지 현장을 아우르는 투트랙 전략을 수립하여 2019~2021년 3년간 진행했습니다. 유동인구가 많은 서울 롯데월드몰에서 시민이 군인과 함께 경례하고 게임을 즐기는 참여형 스크린 캠페인을 진행하고, 울릉도·독도 등 오지에서는 주민과 어린이들이 장병에게 직접 감사를 전하는 깜짝 이벤트를 기획했습니다. 엠비언트 광고, 유튜브, SNS, 언론을 통해 자연스러운 참여 메시지 확산에 집중하며 국민과 장병 간 정서적 유대를 강화했습니다.

Planall Effect

울릉도에서 최신 영화를 볼 수 없는 해군·육군 장병을 위해 대형 스크린 40대, 음향시스템, 불꽃놀이 등 야외 극장 인프라를 A to Z 구축해 '울릉도 시네마'를 선사했습니다. 롯데월드몰 참여형 캠페인은 대기 행렬이 이어질 정도로 폭발적 반응을 얻었습니다. 유튜브, SNS, TV, 언론 등 다채널 통합 커뮤니케이션을 통해 국군 장병에 대한 국민적 감사와 공감을 성공적으로 확산시켰으며, 문재인 대통령실이 선정한 '올해 최고의 정부 공공캠페인'으로 인정받았습니다.