맥스웰하우스 마스터

2020-
맥스웰하우스
공식 SNS 채널 운영 및 디지털 캠페인  

Background

동서식품의 RTD 커피 브랜드 ‘맥스웰하우스’는 Main Target인 2030 대학생 & 사회 초년생 남성층과의 소통을 증대하고, 브랜드 인지를 강화하고자 PA와 디지털 홍보 파트너로서 함께하고 있습니다.  

Our Plan

PA는 차별화된 커뮤니케이션을 위해 제품 USP와 핵심 타겟층을 고려한 '진심 100%인 맥스웰하우스의 마케터' 페르소나 캐릭터를 발굴했습니다. 캐릭터를 화자로 한 공식 SNS채널을 운영하고, 제품 인지 확대를 위한 디지털 캠페인을 기획하고·실행합니다. 

Planall Effect 

Target 공감대를 중심으로 한 SNS콘텐츠 기획으로 콘텐츠당 *평균 좋아요 2,000회 이상/ 댓글 150회 이상 확보하고, 팔로워 200% 증가 달성했습니다. 또한 마스터 신제품 출시 홍보를 위한 디지털캠페인을 진행하며 전체 캠페인 *노출 1,500만 회 / 참여 1,700만 회를 확보하고, 협업 콘텐츠가 유튜브 인기 급상승 동영상 1위, 2위에 랭크되는 등 가시적인 성과를 확보했습니다. (*노출 =  업로드 채널 총 팔로워수의 합 / 참여도 = 좋아요 + 댓글 + 조회수)