웰라

2022-2023
웰라코리아
공식 SNS 채널 운영 및 인플루언서 마케팅 

Background

글로벌 프리미엄 헤어케어 브랜드 '웰라', 독일에서 탄생한 독보적인 기술력과 기성세대에게 높은 브랜드 친숙도를 가지고 있으나, Next Stage를 위해 Young Target을 대상으로 구매 시점 제품 고려 강화, 브랜드 인지도 제고 및 프리미엄 브랜드 포지셔닝 위한 디지털 홍보 파트너로서 함께했습니다.

Our Plan

PA는 '웰라' 만의 프리미엄 기술력을 효과적으로 전달하기 위해 '헤어디자이너'를 전략 타겟으로 설정하고, 앰버서더 '일루미니스타'를 운영하며 브랜드 충성도를 강화했습니다. SNS채널에서는 시술 B&A를 소개하는 비주얼 콘텐츠, 헤어 시술 노하우와 마음가짐을 소개하는 인터뷰 콘텐츠를 통해 메인 타겟인 '헤어 디자이너'들의 적극적인 호응을 이끌어냈습니다. 또한 신제품 출시 시점에 맞춰 트렌디한 숏폼 콘텐츠 및 소비자 대상 디지털 캠페인을 진행하고, 인플루언서 믹스 전략을 통해 다양한 접점에서 브랜드 인지 확장을 도모했습니다.

Planall Effect 

헤어살롱 전문 브랜드인 '웰라'의 정체성과 디지털 트렌드를 고려해 전문가 대상 앰버서더 콘텐츠와 소비자 대상 숏폼/인플루언서 콘텐츠를 병행하는 투트랙 전략을 실행하며, 브랜드 인지도와 충성도를 모두 확대하고, 프리미엄 헤어 브랜드로서의 입지를 확고히 구축했습니다.