스킨수티컬즈

2022-2023
로레알
디지털 캠페인 기획 및 운영

Background

로레알의 프리미엄 스킨케어 브랜드 '스킨수티컬즈'는 대표 제품인 ‘CE페룰릭’을 중심으로, 효과를 체감한 충성 고객층을 기반으로 브랜드 입지를 구축해왔습니다. 브랜드를 경험해보지 못한 신규 고객층 확장이 새로운 과제로 떠오른 가운데, PA가 이를 해결하기 위해 IMC 캠페인을 기획·전개했습니다. 

Our Plan

피부 관리에 관심이 높고 경제력이 있는 25~35세 직장인 여성을 주요 타깃으로 설정하고, 제품의 핵심 강점인 '항산화'를 소비자에게 직관적으로 전달하기 위해 '항산화 습관'이라는 메시지를 개발했습니다. 메가 인플루언서를 활용한 광고 캠페인을 전개함과 동시에, 피부과 전문의의 인용을 통해 제품에 대한 신뢰도를 제고하고 경쟁 브랜드 대비 프리미엄 이미지를 강화했습니다. 또한 인플루언서가 제품의 항산화 효과를 직접 체험할 수 있도록 '항산화 실험' 시딩 키트를 제작·배포하여 자발적인 바이럴 확산을 유도했습니다. 

Planall Effect 

IMC 캠페인 전개 이후 브랜드 인지도와 제품 신뢰도가 동시에 상승하며, CE 페룰릭의 직접적인 매출 증가로 이어졌습니다. 신규 고객층의 관심이 자연스럽게 구매 전환으로 연결되며, 스킨수티컬즈는 프리미엄 더마 스킨케어 시장에서 더욱 확고한 입지를 다지는 데 성공했습니다.