2021-2025 동원F&B 홈페이지 구축 및 운영, 브랜드북 제작, 디지털 채널 및 연계 캠페인 기획 및 운영
Background
1986년 탄생한 '양반'은 국내 최초의 한식 HMR 브랜드로, 40년에 달하는 전통을 지니고 있었습니다. 다만, 단순히 '오래된 브랜드'가 아니라, 세련된 모던 한식 브랜드로의 도약을 목표로 하고 있었으며, 이를 위한 브랜드 아이덴티티 재정립과 홍보 컨셉이 필요한 시점이었습니다.
Our Plan
우리는 '일상 풍류식'이라는 핵심 메시지를 바탕으로, 전통의 깊이를 유지하면서도 감각적인 이미지를 구축하는 데 집중했고, 한식을 현대적으로 재해석한 가상의 모던 한식당 '양반 비슽트로'를 브랜드의 상징적 콘셉트로 설계했습니다. 이 콘셉트를 중심으로 신규 SNS 채널을 통해 일상 속 디지털 접점을 구축하고, 한식당 협업, 더현대 팝업스토어를 비롯한 오프라인 접점 확대를 통해 브랜드가 추구하는 감도와 정체성을 실제감있게 전달했습니다.
Planall Effect
팝업스토어 운영 당시 동일 위치에서 진행된 타 식품 브랜드 대비 2배 이상인 일평균 1,700 이상의 방문객을 유치하는 성과를 거두었으며, SNS 채널 운영 기간동안, 업계 주요 브랜드 대비 높은 콘텐츠 참여율을 기록하는 등 높은 소비자 반응을 이끌어 내었습니다. (양반 2.63% vs P사 1.08%, N사 0.32%, C사 2.45%)
양반
2021-2025
동원F&B
홈페이지 구축 및 운영, 브랜드북 제작, 디지털 채널 및 연계 캠페인 기획 및 운영
Background
1986년 탄생한 '양반'은 국내 최초의 한식 HMR 브랜드로, 40년에 달하는 전통을 지니고 있었습니다. 다만, 단순히 '오래된 브랜드'가 아니라, 세련된 모던 한식 브랜드로의 도약을 목표로 하고 있었으며, 이를 위한 브랜드 아이덴티티 재정립과 홍보 컨셉이 필요한 시점이었습니다.
Our Plan
우리는 '일상 풍류식'이라는 핵심 메시지를 바탕으로, 전통의 깊이를 유지하면서도 감각적인 이미지를 구축하는 데 집중했고, 한식을 현대적으로 재해석한 가상의 모던 한식당 '양반 비슽트로'를 브랜드의 상징적 콘셉트로 설계했습니다. 이 콘셉트를 중심으로 신규 SNS 채널을 통해 일상 속 디지털 접점을 구축하고, 한식당 협업, 더현대 팝업스토어를 비롯한 오프라인 접점 확대를 통해 브랜드가 추구하는 감도와 정체성을 실제감있게 전달했습니다.
Planall Effect
팝업스토어 운영 당시 동일 위치에서 진행된 타 식품 브랜드 대비 2배 이상인 일평균 1,700 이상의 방문객을 유치하는 성과를 거두었으며, SNS 채널 운영 기간동안, 업계 주요 브랜드 대비 높은 콘텐츠 참여율을 기록하는 등 높은 소비자 반응을 이끌어 내었습니다.
