아웃도어 시장에서의 네파의 브랜드 리더십 강화를 위한 PR 활동이 필요했습니다. 특히 건강 트렌드의 확산, 여가 활동의 증가로 아웃도어 활동의 범주가 넓어지면서 전 세대를 아우를 수 있는 컨템포러리 아웃도어로의 포지셔닝이 중요해졌습니다.
Our Plan
아웃도어 시장 내 트렌드 리딩 기업으로 포지셔닝하기 위해 시즌별 주력 제품을 중심으로 선제적인 PR 활동을 전개했습니다. 단순 트렌드 기사가 아닌 심도 깊은 스토리텔링형 기획 기사를 피칭하고, 인터뷰-르포 등 다양한 앵글로 PR 소재 확장을 제안했습니다. 네파 패딩의 보온성을 강조하고 브랜드 이미지 제고를 위해 CSR 프로젝트를 제안했습니다.
Planall Effect
아웃도어 시장에서의 네파의 브랜드 리더십 강화를 위한 PR 활동이 필요했습니다. 특히 건강 트렌드의 확산, 여가 활동의 증가로 아웃도어 활동의 범주가 넓어지면서 전 세대를 아우를 수 있는 컨템포러리 아웃도어로의 포지셔닝이 중요해졌습니다.
NEPA
2018- 네파 기업 언론 홍보 및 CSR 프로젝트 운영
Background
아웃도어 시장에서의 네파의 브랜드 리더십 강화를 위한 PR 활동이 필요했습니다. 특히 건강 트렌드의 확산, 여가 활동의 증가로 아웃도어 활동의 범주가 넓어지면서 전 세대를 아우를 수 있는 컨템포러리 아웃도어로의 포지셔닝이 중요해졌습니다.
Our Plan
아웃도어 시장 내 트렌드 리딩 기업으로 포지셔닝하기 위해 시즌별 주력 제품을 중심으로 선제적인 PR 활동을 전개했습니다. 단순 트렌드 기사가 아닌 심도 깊은 스토리텔링형 기획 기사를 피칭하고, 인터뷰-르포 등 다양한 앵글로 PR 소재 확장을 제안했습니다. 네파 패딩의 보온성을 강조하고 브랜드 이미지 제고를 위해 CSR 프로젝트를 제안했습니다.
Planall Effect
‘코트핏 다운의 원조‘ 등 네파만의 강점을 소구하기 위한 다양한 앵글의 기획 피칭을 통해 후속 보도를 이끌어 냈습니다. 2015년부터 5년간 진행한 CSR 프로젝트 ‘따뜻한 세상 캠페인’은 공식 채널 외 네이버 해피빈에서도 캠페인을 전개해 총 5만 6748건의 참여를 이끌어 냈으며, 모금 활동을 통해 모인 1200만 원의 기금을 기부했습니다.
